Kasus robohnya papan reklame yang terjadi di Surabaya,  salah satu lokasinya di Hotel JW Marriott turut  memberikan kritikan terhadap tim reklame yang kinerja patut dipertanyakan. Banyaknya papan reklame yang tersebar di setiap jalan raya, setiap gedung-gedung tinggi juga pada setiap lokasi-lokasi lainnya yang strategis. Dari ribuan papan reklame yang tersebar di Surabaya, ternyata hanya sekitar 550 reklame yang memiliki Izin Mendirikan Bangunan (IMB), sehingga muncul pertanyaan banyak reklame di kota Surabaya ternyata tidak ber-IMB sehingga dikemanakan saja PAD dari papan reklame selama ini ??

Wajar saja bila banyak dari papan reklame di surabaya tidak layak, banyak yang ambruk bahkan memakan korban jiwa dikarenakan tidak sesuai dengan standart yang telah ditetapkan. Sudah dirugikan lewat PAD Surabaya juga lewat korban jiwa yang didapat dari hasil papan reklame yang tidak ber-IMB. Wajar pula bila Pemkot menaikkan biaya retribusi papapn reklame dengan alasan utama pemkot menaikkan tarif retribusi sebesar 95 persen tersebut sebagai upaya penataan reklame yang selama ini dinilai kurang maksimal.

Memang sudah saatnya penataan terhadap papan reklame yang tersebar di Surabaya maupun kota-kota besar lainnya di Indonesia segera dilakukan. Selain merusak keindahan akibat tata letak papan reklame yang sembarangan, papan reklame yang tak ber-IMB ikut merugikan lewat APBD.

Adapun saya sebagai penulis melihat harus adanya penataan yang didukung oleh pemerintah juga swasta sebagi pengguna reklame dapat memberikan warna baru dalam penataan reklame di Surabaya maupun kota-kota besar lainnya.